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山西介休绵山风景区山以贤称境缘人胜区域动

发布时间:2019-07-08 14:49:24

  核心提示语: 绵山风景区现开发面积75平方公里,具有雄、险、奇、秀、幽、旷等景观,并且绵山旅游要素齐备,全年、全天候的服务业态已成体系。

  “山以贤称,境缘人胜”。山西介休绵山风景区自1995年开放以来,始终坚持山水与人文共同开发的理念,成功塑造了寒食文化节、清明文化论坛、慈孝文化周、介子推公祭大典等系列文化品牌,以清明寒食文化、道家文化、佛家文化、养生文化、红色文化等组成的多元文化综合体,有效阐述了自然山水与文化价值开发之间的辩证关系,形成绵山特色旅游文化体系。 开发绵山文化的意义 绵山景区所在的介休市,自古就有清明寒食祭祀介子推的传统。清明(寒食)节是国务院法定新增的第一个传统假日,也是被列入第一批国家级非物质文化遗产名录的节日。2008年“首届中国寒食清明文化节”在绵山举办,绵山还因此被授予“中国寒食清明文化之乡”,此后绵山风景区连续六年举办清明(寒食)文化节,既成为绵山旅游推介的亮点,也使绵山在文化品牌价值推广中寻找到了最佳情感归属。 作为寒食文化的发源地,绵山风景区一直致力于绵山文化的整体包装和塑造,尝试在自然资源和人文资源间找到最佳融合点。因为自然资源的旅游价值在于给予游客审美意识和道德意识的双重启迪,并按照游客知识结构和生平阅历形成愉悦、感悟、情景交融等多个由低级到高级递进的情感收获,即从单纯的乐山乐水型视觉感受到志在山水的精神追求,所以游客更易对景区产生强大的归属感。 中国传统哲学强调天人合一及人与自然的道德关系,情景交融正是这种哲学观念在美学领域的反映与延伸,游客在观赏中情感与外界融为一体,达到对景区从客观到主观的基本认同。为此,绵山恢复了唐朝以来包括挂铃、挂云牌和观赏性较强的祭祀等传统活动,将传统民族和民俗文化利用绵山旅游载体进行充分挖掘,形成“天时地利人和”的多角度叠加效应,着重体现了“山水为型,文化为魂”的文化旅游概念,让自然景区赋予传统人文特性,使山水旅游更具有深度,充满灵性、活力和文化痕迹,最大限度地在旅游行为中契合这种精神,形成较有特色的营销方式和旅游亮点。 同时,绵山清明(寒食)文化节等节庆活动在景区管理和营销中具有激发人气的作用,而恰如其分的文化开发则更加有利于景区目标人群的全方位营销覆盖,最大限度地提高游客好奇度和忠诚度。 多元格局反映历史积淀 绵山风景区现开发面积75平方公里,具有雄、险、奇、秀、幽、旷等景观,并且绵山旅游要素齐备,全年、全天候的服务业态已成体系。山西山岳型景区的短板是在秋冬和早春时节,存在明显的视觉疲劳和景观局限性,加之外地游客在思维定式上存在对北方气候条件的误解,造成当地旅游淡旺季鲜明的现象,而这也成为绵山风景区发展的瓶颈。同时,游客构成的多元性和文化排他性以及山岳型景区的多选择因素,也是造成绵山游客流失的部分因素。 为了弥补这一不足,绵山风景区相继继承并开发了道家文化、佛家文化,以迎合游客的多重需求。绵山文化多元开发有效应对了游客山水之外的精神需求,同时增加文化旅游的宽度和广度,丰富了游客招徕手段和理由。 以佛教文化为例,绵山风景区先后修复和重建了铁瓦寺、抱腹寺、正果寺等佛教场所,特别是对汉民族唯一成佛的空王佛文化的深度挖掘。这一做法使得景区在原有道家文化基础上,增加了相应人群的好感度,在客流量和游览季节方面都有所突破。 有段时间外界曾质疑绵山风景区在重建寺院等建筑时,“胡乱创新”有违历史。对此,绵山文化包装组拿出照片证据,证明了其修旧如旧、保护历史的初衷,打消了外界质疑,并为绵山风景区树立了文化保护和传承的良好形象。对此,绵山风景区有关负责人称,从景区开发之日起,就成立了绵山文化包装组,以绵山历史遗迹为根据,从典籍、碑文等方面入手,有计划、有步骤地指导绵山整体规划和开发进度,以适应不同时期游客需求和市场反应。 人文精神的核心价值 去年夏秋季节,在多种文化活动的助推下,景区当季游客同比去年增加了近 0%。 对此,绵山总经理王云虎表示,文化的传承和积淀已经成为反哺景区可持续发展的最大动力。在文化挖掘、整理和创意的过程中,其所涵盖的人文信息渐进地融合在管理团队意识中,形成绵山风景区可持续发展的坚实基础和创新动力。 贞观御宴可以说就是文化合力在绵山品牌营销中的具体表现。贞观御宴依据绵山鲜明的盛唐文化背景,以色、香、味俱佳的绵山特色菜肴兼文艺表演为一体的餐饮文化,让游客体验绵山文化的同时,对其产生好感。 基于绵山风景区强大的文化氛围和有效的导游讲解,景区还巧妙地利用餐饮时间,向游客推出了书法等艺术作品的认拍活动,形成了旅游购物等弹性需求与吃、住、行、游等刚性需求的有机融合。 王云虎说,随着绵山整体开发力度的不断加大,绵山已经具备 —5日游的基础,甚至还存在普通游客7日游的可能。而文化的演绎和扩散将在绵山未来发展中充当越来越重要的角色,更加有利于景区打动游客、留住游客。

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