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马克雅各布迎来后LV时代

发布时间:2019-07-09 16:24:43

马克·雅各布迎来“后LV时代”

模特在今年纽约时装周上展示 Marc by Marc Jacobs 新任设计总监卢埃拉·巴特里所带来的第一个春夏系列。 自马克·雅各布(Marc Jacobs)正式卸任 Louis Vuitton 创作总监一职,关于这位美国设计师及其自有品牌 Marc Jacobs 能否再创辉煌,便也众说纷纭。Marc Jacobs 正处于“后 LV”时代,如果一切都能如雅各布与他的商业伙伴罗伯特·达菲预计的那样顺利进展的话,Marc Jacobs 集团的首次公开募股就指日可待。 这个过程中最重要的一环,却是品牌的年轻副线 Marc by Marc Jacobs。酷劲十足、价格亲民的 Marc by Marc Jacobs 是整个公司最吸金的部门。罗伯特·达菲在接受采访时透露,Marc by Marc Jacobs 到去年为止已带来 7.5 亿美元净收入,占到全公司总收益的 70%。 然而公司并非高枕无忧。Marc by Marc Jacobs 在新千年伊始成立,而迄今为止,市场上已相继出现了 Rag Bone、Alexander Wang 等不少同类风格的新锐品牌,日益加剧的竞争不断侵蚀着“小 Marc”的半壁江山。更堪忧的是,近年来,这条副线在 T 台上的表现并不尽如人意,“Marc by Marc Jacobs 小姐”的面目也越来越模糊。 “因为分身乏术,我就放任设计团队操办鞋包配饰的设计,可是商业部门开始指手画脚,最终的产品也变得面目全非。”马克·雅各布认为自己难辞其咎,而能够改变这一局面的也只有他自己。于是,“重整 Marc by Marc Jacobs”的任务便大力展开,新广告、新包装、全新的服装展间和店铺概念轮番上马,甚至品牌的 logo 也将改变。 不过,所有人都明白,衣服好不好看才是关键。去年 5 月品牌一纸公告,宣布凯蒂·希尔里尔(Katie Hillier)和卢埃拉·巴特里(Luella Bartley)两位英国设计师将分别出任 Marc by Marc Jacobs 的新任创作和设计总监,品牌工作室也从纽约搬去伦敦。给她们的任务,即在马克·雅各布的统筹下让初衷不变的“小 Marc”焕发新的活力。今年纽约时装周上,她们带来了第一个系列:在搭成滑板公园的秀场上,高领衫、环形腰封、高帮运动鞋,街头灵感和日本元素的混搭,使模特们看起来有如驾驶自行越野车(BMX)的忍者。 叛逆时髦、青春恣情的“Marc by Marc Jacobs 小姐”终于重新找回锋芒。“我们寻找到了‘她’的本来面目,并且让‘她’看起来更加厉害。”新任设计总监卢埃拉·巴特里在秀后说。坐在台下的马克·雅各布在设计师谢幕时充满赞许地起身为二人鼓掌。这份满意的答卷,不仅喻示着 Marc by Marc Jacobs 的酷炫回归,也让 Marc Jacobs 时装王国的根基越发稳固。

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